售后，顧名思義，產品或者服務在售出之后，買方以及賣方產生問題的解決機制。在日常生活之中，小到我們買到的一管牙膏，一件衣服，或者是修補一雙鞋，大到我們買了一部車，一座房，都有售后問題。售后問題不僅僅是一部電話，兩三客服，而是產品交易的延伸。

　　但是在互聯網領域，售后問題一直是簡化和忽略的，互聯網產品的售后似乎就是幾個客服以及幾部電話。

　　近日，百度推出“百度網民權益保障計劃”，這一計劃旨在為通過搜索引擎產生損失的網民，提供賠付，在我看來，這一計劃，意義非同小可。

　　百度網民權益保障計劃的意義

　　我們理解的售后一般是一對一，買家對賣家。買到一件衣服，有破損，我可以找到賣家更換或者退款，不管是在實體店還是在網店。但是在售后問題解決過程中，賣家往往處于強勢地位，實體經濟環境中，賣家可能還受到信譽和機會成本的約束，提供合理的售后服務，但是在虛擬經濟中，這種約束力非常有限，所以淘寶的做法就是以平臺的力量來干預售后解決機制，希望賣家和買家在售后過程中，雙方力量相互匹配。但是，這樣的售后本質上還是一對一。某種意義上看，淘寶和百度實質上是一樣的，都是廣告平臺。但是百度之所以不能借鑒淘寶的售后機制，是因為百度對于商戶的約束力遠沒有淘寶強勢。淘寶可以強制商戶提供完善的售后，并且對于售后服務進行檢查，懲治手段包括下架、降低排名等等。但是百度收錄的網站數以千萬計，保證百度收錄的網站提供完善售后，這樣的成本極其巨大。所以這也就決定了百度的售后只能是一對多，一個客戶，多個商家。百度只能自己承擔起多個商戶的售后。百度該項計劃最為長遠的意義在于：平臺要對網民的售后肩負一定的責任。我想這一點，是最為關鍵的。

　　百度網民權益保障計劃前期的主要保障對象

　　根據2012年數據，百度廣告收入排名前列的行業是電商、汽車、資訊、網絡游戲、IT、儀器儀表等。汽車、儀器儀表這類的大值商品，不會通過線上進行交易，一般是以線下交易為主，大單交易，買家對于商品的甄別也會較為謹慎，避免了一定的售后風險。咨詢類網站以及IT類商品交易，售后取證會非常困難。所以，我認為，百度網民權益保障計劃，主要對象還是在網購以及游戲中出現問題的網民，主要是線上完成的交易。根據媒體相關報道，百度網民權益保障計劃第一例是一位王小姐，通過百度點擊了一家團購電影票的網站，在付費之后，網站就關閉了，百度為王小姐賠付了50元的損失。所以，我認為，百度網民權益保障計劃能夠解決的還是線上交易的商品，例如團購、網絡、虛擬商品交易等等。主要是因為售后問題的解決，關鍵在于取證，線上的交易，證據的收集較為容易，成本也較低。

　　一點小人之心和一點虛妄之言

　　查看看了百度權益保障的規則，網民在權益受損，要求百度賠付，需要同時滿足兩個條件，第一，是在登陸百度賬號的情況下。第二，權益受損事實發生。第二點無可厚非，第一點要求也是為了對于網民是否權益受損進行驗證。也說得過去。但是，我們不要忘記了，現在網絡進化到了數據流的時代，數據潛藏著巨大的價值。以后我們在百度搜索之前，可能先會登陸百度賬戶，活躍的賬戶以及龐大的注冊人數，也可能為百度所利用。還有一點，百度的賠付是通過百付寶支付給網民的，在支付寶一家獨大的網絡支付格局中，百度是否藏著野心，不得而知。如果這是無意為之，那就算是我的一點小人之心。但是如果相反呢?總之，一家平臺能夠擔負起售后的責任，還是鼓舞人的。我的虛妄之言是：百度是平臺，社交網站也是平臺，既然百度能夠為網民賠付，那么試想，如果新浪微博之中，一個博主辱罵了另一個博主，新浪是否能夠提供和百度相似的服務?值得思考。

　　總之，互聯網企業開始把售后服務納入服務提供之中，并且給予更多的力度，值得欣喜和表揚。不管結果和發展方向如何，至少他們在做。人在做，天在看。