為什么一個行業內，不少企業的官網都存在雷同？
雷同有不合理的一面，但是也有合理的一面。
不合理的一面是：網站設計業內存在大量的模仿和抄襲，造成雷同；
合理的一面是：每個行業，都有行業基調，基調決定了處于同一個行業內的企業，具有相似的文化基因。
舉一個例子，銀行業的基調就是嚴謹、嚴肅、古板，這就決定了一家銀行的官網，布局是方正的、顏色是偏暗的、字體是常規的、結構是緊密的。
不難看出，一個行業的基調影響著企業官網的布局、調色板、字體、結構，乃至交互和細節。我們也很難想象：一家銀行網站的背景會是粉色的，使用的字體會是圓潤的，這與銀行業基調不符。
下面，我們對常見行業的基調進行總結，以及說明和解釋——該基調如何影響行業內企業官網的設計。

銀行業基調以及對網站設計影響

如上所述，銀行業的基調是嚴肅、嚴謹，甚至略顯守舊。所以，銀行官網的布局，一般都采用模塊化布局，塊狀布局，將不同內容填充其中，常見的模塊有“新聞”“網上銀行”“優惠活動”“銀行簡介”“投資者關系”等；在顏色方面，銀行網站的顏色都會取自LOGO的顏色，并且謹慎使用明亮的色彩；字體方面，選用的字體都是常見的字體；交互方面，交互追求簡單和安全。
 

采礦業基調以及對網站設計影響

采礦企業往往都是實力型企業，所以，網站設計追求大氣和厚重，行業總基調是實力、堅實、開拓。所以，網站設計有如下特點：
網站背景方面，選擇與開采礦石顏色相似的背景，如兗州煤業，是煤炭黑背景；如紫金礦業，是金黃色背景；如生產鈦金屬的西部材料，選擇了銀白色背景。另外，在布局方面，我們發現，由于眾多的采礦公司都屬于國企或者隸屬于國資，所以，布局受到政務網站的的影響。如中規中矩的導航欄設計。
 

建筑業基調和對網站設計的影響

建筑業的基調是堅實、實力、科技，所以，網站設計首頁內容反而很簡潔，但是內部內容更多；顏色方面，藍色、深紅色都被考慮，也需要參考企業標識系統進行設計。網站的欄目一般較多，以表明公司開發的項目較多和能力較強。
 

快遞業基調和對網站設計的影響

快遞行業的大體基調是效率和服務。反映在網站設計上，網站配色，以暖色調為主，容易產生親和力；字體方面，可以選用雅黑等較為圓潤的字體；交互方面，要能夠體現出一定的科技感。
 

母嬰行業基調以及對網站設計的影響

母嬰行業的基調是溫柔和親近。反映到網站設計上，字體方面，追求無棱角的字體；顏色方面，暖色調為主；圖片素材方面，母親和嬰兒肖像比較常用。

教育行業基調和對網站設計的影響

教育行業的總基調是快樂、可獲得、興趣。所以，教育網站的字體，往往選擇常用字體，并且以加粗等方式對標題等進行強調；素材方面，會選擇學生肖像；氛圍營造方面，利用圖片、文字，營造快樂、興趣的視覺效果。配色方面，追求整體顏色的和諧。

科技行業的基調和對網站設計的影響

科技行業的總基調是創新、進取。所以，在設計網站的時候，字體方面會選擇有棱角、尖銳的字體；配色方面，工業品偏重于藍色等深色，消費品傾向于艷麗的色彩，刺激視覺和吸引消費；交互方面，追求較為炫酷的交互效果
 

綜上，我們總結了常見幾個行業的基調以及其對網站設計的影響。需要說明兩點：第一，我國行業有十幾個大類，數百個細分行業，如上幾個行業，只是少數；其二，行業基調雖然影響行業內大多數網站的設計，但是也存在個別網站脫離基調的設計表現手法，不能稱之為錯誤。